نظرة على الشركات التي لديها فرصة للاستفادة من كأس العالم لكرة القدم

بدأت بطولة كأس العالم لكرة القدم لعام 2022 في قطر من 20 نوفمبر إلى 18 ديسمبر من هذا العام. في الملاعب وأمام شاشات التليفزيون سنتابع بحماث كرة القدم ، وعلى منصات التداول سنراق بحماث الشركات المستفيدة من بطولة العالم للرياضة الأكثر شعبية.

يُعتقد أن التكلفة التقديرية للبناء والاستعداد لاستضافة مونديال قطر تبلغ نحو 220 مليار دولار. هذه أعلى تكلفة في التاريخ. مصدر معظم النفقات هو بناء ملاعب بمواصفات كرة القدم العالمية. نتيجة لذلك ، من المرجح أن تعود الملاعب بفوائد طويلة الأجل على البلاد ، سواء تم صيانتها كمرافق رياضية أم لا. تشمل التكاليف المهمة  المنفقة الأخرى 440 مليون دولار من أموال الجائزة ، والتي تمول من ميزانية FIFA البالغة 4.6 مليار دولار.

ما يقدر بنحو 1.2 مليون معجب سيزور قطر خلال كأس العالم. سيوفر هذا طفرة بمليارات الدولارات لشركة الطيران الوطنية ، والخطوط الجوية القطرية ، والفنادق والمطاعم في البلاد. وفي هذه الصناعات ، يمكنك البحث عن الأنواع الرئيسية للشركات التي يمكن أن تكون أكبر المستفيدين من كأس العالم.

الشركات والداعمين الرسميين للحدث الذين لم يشهدوا حتى الآن عائدًا على استثماراتها في الحدث الرياضي هم الاكثر ترجيحًا للارتفاع خلال البطولة، تشمل هذه الشركات:

- الخطوط الجوية القطرية

- قطر للطاقة

- شركة اديداس

- كوكا كولا

- ماكدونالدز

- هيونداي

- تأشيرة

- ماريوت

أربع ركائز للاستثمار في كرة القدم

فيما يلي خصائص أربع شركات كبيرة ومعروفة ويمكن أن تشهد نموًا بفضل كأس العالم لكرة القدم 2022.

مجموعة Adidas (ADS.DE)

انفصلت الشركة مؤخرًا من تعاملها مع كانيي ويست بعد بعض التعليقات المثيرة للجدل من قبل النجم. أدى الوضع أعلاه والضغوط التضخمية إلى انخفاض سعر سهم الشركة بشكل حاد بالفعل. بعد هبوطها بأكثر من 60٪ من ذروتها في أواخر عام 2021 ، كافحت الشركة لتقف على قدميها في الوضع الحالي. ارتفع السهم بأكثر من 10٪ في عام 2018 ، مما أدى إلى زيادة المبيعات المتعلقة بكأس العالم 2018 بأكثر من الضعفين في الإيرادات الفصلية مقارنة بنتائج العام السابق.

هناك احتمال أن تكون عمليات البيع الأخيرة مبالغ فيها ، وأن إمكانية تحقيق ربح خلال كأس العالم مع الاهتمام المتجدد بمنتجات كرة القدم يمثل فرصة ربح للمستثمر الراغب في المخاطرة.

مخطط سهم Adidas Group ، الفاصل الزمني D1.

المصدر: xStation 5

كوكا كولا (KO.US)

كوكا كولا هي أكبر شركة مشروبات غازية في العالم. في بلد مضيف لا يوافق إلى حد كبير على المشروبات الكحولية ، من المحتمل أن تجد الشركة شريكًا راغبًا في تخزين وبيع خطوط إنتاجها في كأس العالم هذه. نظرًا لأن المشروبات غير الكحولية فقط ستتوفر أثناء الألعاب وفي العديد من أماكن تناول الطعام والترفيه في جميع أنحاء البلاد ، فمن المؤكد أن شركة كوكاكولا ستستفيد من تدفق الزوار إلى قطر.

لن تمثل المبيعات المباشرة في مؤسسات الأغذية والمشروبات في قطر سوى نسبة صغيرة من المبيعات التي تأمل الشركة في تحقيقها من خلال هذه الشراكة. شهد كأس العالم 2018 ما يقرب من 3.6 مليار مشاهد. من المتوقع تجاوز هذا الرقم في عام 2022.

تنفق شركة كوكا كولا حوالي 4 مليارات دولار سنويًا على الإعلانات ، و 400 مليون دولار أخرى مخصصة للحملة الإعلانية لكأس العالم فقط.

في عام 2010. شهدت شركة Coca-Cola زيادة بنسبة 5٪ في المبيعات بفضل الحدث. وهذا يمثل زيادة قدرها 550 مليون دولار في المبيعات بفضل كأس العالم وحدها. بالنسبة إلى جمهور يبلغ 3.6 مليار أو أكثر ، فإن الإنفاق الإعلاني للحدث البالغ 400 مليون دولار ينتج عنه تكلفة لكل عميل محتمل تبلغ 11 سنتًا فقط للشخص الواحد.

مخطط سهم Coca-Cola ، الفاصل الزمني D1.

المصدر: xStation 5

ماكدونالدز (MCD.US)

ماكدونالدز عبارة عن تكتل يضم متاجر وامتيازات في كل ركن من أركان العالم تقريبًا. من خلال هذه المنصة الضخمة لمنتجاتها ، تقدم كأس العالم ، التي تضم أكثر من 3.6 مليار مشاهد ، فرصة ممتازة للإعلان عن سمعتها وتحسينها.

لطالما كانت ماكدونالدز راعياً لكأس العالم ، لكنها عادة لا ترى زيادة مباشرة في المبيعات من خلال هذه الشراكة. بدلاً من ذلك ، يُنظر إلى كأس العالم على أنها طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء. أثبتت الاستراتيجية نجاحًا كبيرًا - تجاوزت ماكدونالدز تقديرات المبيعات والأرباح المماثلة في تقريرها ربع السنوي الأخير. انتعش السهم 3.5٪ بعد تلك الأنباء.

بفضل عائد توزيعات أرباح قوي يبلغ 2.3٪ مقترنًا بنمو إيرادات بنسبة 20٪ للعام التقويمي 2021 ، توفر ماكدونالدز تدفقًا ثابتًا ويمكن التنبؤ به للإيرادات ، تمامًا مثل Coca-Cola.

مخطط سهم ماكدونالدز ، الفاصل الزمني D1.

المصدر: xStation 5

ماريوت (MAR.US)

ستحقق "ماريوت" ، مع ممتلكاتها في قطر ، بما في ذلك فندق ريتز كارلتون من فئة الخمس نجوم ، فوائد مباشرة من 1.2 مليون عميل إضافي خلال كأس العالم.

أبلغت شركة ماريوت عن انخفاض طفيف منذ بداية العام وحتى تاريخه بنسبة 5٪ تقريبًا ، بعد معاناتها من ارتفاع الأجور وانخفاض تدفق العملاء ومشاكل العمالة خلال الجائحة الأخير. ومع ذلك ، فقد تمكنت من التغلب على أحدث منافس لها ، حيث انخفض سعر سهم Airbnb بنسبة 32٪ هذا العام.

يبلغ الهامش الإجمالي المتأخر عن اثني عشر شهرًا (TTM) الآن 21٪ ، مقارنة بـ 15٪ قبل الوباء. لذلك ، بينما لا تزال إيرادات TTM أقل من عام 2019 بنسبة 15٪ ، فإن صافي الدخل الآن أعلى بنسبة 40٪ تقريبًا.

من المؤكد أن شركة ماريوت هي أسهم في صناعة شطبها الكثيرون بالفعل على أنها نموذج أعمال قديم ومعرض للخطر مقارنة بالنمو المذهل لشركة Airbnb. ومع ذلك ، يستمر أداء الشركة في التحسن ، لذا فهو سهم يستحق النظر فيه.

مخطط سهم ماريوت ، الفاصل الزمني D1.

المصدر: xStation 5