¿Quién gana en un duelo de patrocinadores?
En todos los deportes existen grandes rivalidades históricas, cuando hablamos de baloncesto pensamos en los Lakers y los Celtics, en baseball están los Yankees y los Red Sox y en fútbol tampoco hay duda, Madrid y Barcelona. Se trata de los dos equipos españoles más laureados de la historia y no solo compiten en lo deportivo, también en lo económico. Los últimos años han sido muy complicados para ambos, con la necesidad de aumentar su gastos para competir con los equipos más fuertes del continente, han tenido muchas dificultades para incrementar sus ingresos.
La pandemia supuso un duro golpe para el mundo del fútbol, ya que durante prácticamente una temporada limitó los ingresos derivados de la venta de productos y de entradas, que supone cerca de un tercio del presupuesto. Los ingresos televisivos se han estancado ante la mayor rivalidad ligas extranjeras y la continua pérdida de suscriptores, por lo que los patrocinadores y sponsors continúan siendo uno de los principales pilares sobre los que cuadrar sus cuentas.
Aquí también existe una gran rivalidad, mientras el Real Madrid recibe el apoyo de empresas como Adidas, Mahou, BMW, Electronics Arts, Abbott o Fly Emirates el Barcelona tiene el soporte de muchos de sus competidores como Nike, Estrella Damm, Cupra, Spotify, Phillips o Stanley. A continuación analizamos por sectores la situación de algunas de estas compañías:
Camiseta
La industria de los artículos deportivos ha sufrido muchas dificultades, tras superar el fuerte incremento de precio de las materias primas y los problemas en las cadenas de suministros, se enfrentaron a una disminución del gasto de los consumidores. Ahora están tratando de rentabilizar el exceso de inventario a la espera de que se recupere China, uno de sus principales mercados.
Real Madrid: Adidas (ADS.DE)
La ruptura del acuerdo con el rapero Kanye West le supuso la acumulación de artículos por valor de más de 1.000 millones de dólares. Aunque ahora está tratando de vender una parte, le provocó unas pérdidas de las que todavía no se ha recuperado. Esta es una compañía que ha estado infravalorada por todo el ruido que la ha rodeado durante los últimos meses, pero que presenta unas buenas perspectivas de crecimiento en sus ingresos a pesar de los temores a un menor consumo.
Fuente: xStation
F.C. Barcelona: Nike (NKE.US)
La acumulación de inventarios le ha obligado a vender con descuentos, lo que ha erosionado la rentabilidad. A diferencia de otras empresas del sector, no ha logrado trasladar el aumento de costes en sus prendas y las disputas con varios de sus principales socios comerciales tampoco han ayudado a impulsar su negocio. Aun así, es una compañía a tener en cuenta, es la compañía de calzado más grande del sector y ha logrado vender sus prendas para un uso deportivo o casual.
Fuente: xStation
Coche oficial
Este sector fue uno de los más perjudicados por la reciente crisis de los semiconductores y en Europa se noto todavía más por su dependencia exterior. La dificultad para cumplir con la entrega de vehículos provocó la paradójica situación en la que los coches seminuevos eran más caros que los nuevos porque tenían disponibilidad inmediata. Las marcas se vieron obligadas a subir los precios para compensar el aumento de los costes y aun así han tenido dificultades para mantener sus márgenes de beneficios.
Real Madrid: BMW (BMW.DE)
En la última publicación de resultados sorprendió al elevar sus previsiones de ventas para este año. La compañía germana continúa siendo la número uno en el segmento premium a nivel global con más de un 20% de cuota de mercado. Sin hacer mucho ruido, se ha hecho un hueco en el mercado de vehículos eléctricos, que durante este tercer trimestre del año han supuesto un 15% de sus ventas totales. La solidez financiera y la gran aceptación de los consumidores por sus nuevas propuestas, la convierten en una de las principales referentes del mercado alemán.
Fuente: xStation
F.C. Barcelona: Volkswagen (VOW1.DE)
Esta compañía ha sufrido más dificultades y en estos momentos se encuentra por debajo de los niveles previos a la pandemia. Aunque sigue siendo el que más vehículos eléctricos vende, está perdiendo cuota de mercado de manera preocupante. La demanda de eléctricos se ha desplomado después de que el gobierno alemán suprimiera progresivamente un subsidio. Una de las mayores amenazas en estos momentos es cómo gestiona Europa la avalancha de importaciones baratas de coches eléctricos chinos. Aun asi podría haber caído más de la cuenta, ya que su actual capitalización de 56.000 millones de euros es menor que su participación en Porsche de 67.0000 millones de euros.
Partner tecnológico
Este sector ha impulsado a los mercados durante los últimos meses, especialmente las compañías más relacionadas con la Inteligencia Artificial, que está llamada a revolucionar el mercado. Las grandes tecnológicas han demostrado una gran capacidad para seguir creciendo a pesar del actual entorno de alta inflación y subida de los tipos de interés. Los servicios de suscripción se han convertido en una fuente de ingresos recurrentes y predecibles por la que cada vez apuestan más compañías.
Real Madrid: Electronic Arts (EA.US)
Las compañías de videojuegos se han convertido en un referente dentro de la industria, ya que su capacidad para generar ingresos no sólo se limita a la venta de juegos, ahora obtiene más ingresos por los servicios que ofrece dentro del juego. Esta compañía es líder en el segmento deportivo y solo en el FIFA tiene más de 150 millones de usuarios activos. Otro de sus activos más valiosos, el NFL Madden, se podría ver impulsado por el lanzamiento de una versión con atletas universitarios después de que la NCAA modificara las reglas sobre patrocinios. Pero esta compañía sigue realizando nuevas creaciones y ha logrado situar a Apex Legends como uno de los juegos más populares, lo que puede impulsar el crecimiento de sus ingresos durante los próximos años. También está impulsado su propio servicio de suscripción ES Play a través de Xbox Game Pass y en el que tiene más de 30 millones de suscriptores.
Fuente: xStation
F.C. Barcelona: Spotify (SPOT.US)
La compañía de música sueca ha vuelto a la rentabilidad este trimestre, publicando unos beneficios de 32 millones de euros. El crecimiento continúa siendo la principal prioridad, los usuarios activos han crecido un 26% hasta los 574 millones, mientras los suscriptores del servicio de pago ya asciende a los 226 millones. La compañía ha demostrado una gran capacidad para seguir creciendo y mejorar sus márgenes a la vez que busca nuevas fuentes de ingresos como la expansión internacional y la publicidad a través de sus podcasts. Actualmente cotiza muy por debajo de su media histórica y en el corto plazo se podría ver impulsada por la recuperación del mercado publicitario o por el aumento de tarifas.
Fuente: xStation
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